La publicité
De nos jours, la publicité est omniprésente dans notre quotidien, mais quel est concrètement son rôle ? Une publicité réussie se doit de :
- Faire connaître un bien, un produit, un service,
- Promouvoir sa marque et son image,
- Inciter un public ciblé à acheter.
La publicité doit provoquer chez la cible un nouveau besoin en suscitant l’envie.
Nous sommes constamment sollicités par la publicité sous toutes ses formes : Influenceurs sur les réseaux sociaux, publicités télévisées / internet / radio, actions commerciales et programmes hospitalités, opérations de sponsoring et distribution de cadeaux publicitaires. Qu’est-ce réellement un cadeau publicitaire ? C’est un objet publicitaire appelé plus communément « goodies ». Il est personnalisable et est offert dans le but de communiquer auprès d’une cible déterminée (clients, collaborateurs, partenaires, prospects…).
« En 2021, 78% des français se souviennent d’une marque lorsqu’elle est associée à un goodies ou un objet publicitaire qu’ils ont reçu » (Source : 2FPCO / CSA Research).
Pourquoi choisir un objet publicitaire ?
En 2021, selon l’Enquête Étude TSM Research / 2FPCO 2021, l’objet publicitaire est le 3ème média préféré des français (14,7 %) derrière les influenceurs sur les réseaux sociaux (25,5%) et la publicité télévisée (18,4 %).
Le don touche la cible. Offrir un objet publicitaire vise à créer des émotions et des liens affectifs avec vos cibles. Et cela peut ensuite générer un contre don (Essais sur le don, Marcel Mauss, 1924 ; Théorie du Don – Contre don). En fait si vous offrez quelque chose à votre cible, elle vous en sera reconnaissante et vous le témoignera par plusieurs moyens, une communication sur votre marque par le bouche à oreille classique, une amélioration de l’attitude envers la marque, une intention d’achat… Cela aura un impact émotionnel sur la cible et améliorera son lien avec la marque. Offrir un objet publicitaire à vos collaborateurs, clients, fournisseurs, partenaires aura toujours excellent impact sur ceux-ci.
Les goodies personnalisés à l’image de votre entreprise vont avoir un effet positif sur vos différentes cibles. Cela pourrait :
- Augmenter la productivité de vos collaborateurs
- Fidéliser le client
- Mémoriser votre marque aux yeux du prospect (qui pensera à vous lorsqu’il voudra consommer)
Offrir un goodies génère des émotions positives. L’étude TSM Research / 2FPCO 2021 indique que l’objet publicitaire possède un très bon taux de mémorisation avec « 78% des Français qui mémorisent la marque associée à un objet média ».
Choisir un objet publicitaire c’est s’assurer d’une bonne communication, d’une satisfaction et d’une réaction positive de toutes vos cibles.
Quels caractéristiques ?
D’après l’enquête Étude TSM Research / 2FPCO réalisée en 2021, 79 % des Français conservent et utilisent les objets publicitaires qu’ils reçoivent.
Un goodies UTILE
Optez pour l’utile pour ne pas que votre objet finisse au fond d’un tiroir. Votre logo marquera l’esprit de votre cible si celui-ci le voit régulièrement. Un objet de la vie courante aura un impact plus important sur votre communication. Il a été prouvé qu’un objet « très utile » renforce le lien et la réciprocité avec l’employeur, la volonté d’engagement et une meilleure communication autour de votre marque par le bouche à oreille.
Un goodies DE QUALITÉ
La durabilité s’accorde à la qualité. En 2021, 49,6% des français préfèrent recevoir moins de cadeaux publicitaires, mais de meilleure qualité. Un objet de qualité médiocre et/ou inutilisable aura une portée à court terme. Votre cible ne s’en servira pas et l’objet finira à la corbeille ou dans le meilleurs des cas au fond d’un placard sans jamais avoir été utilisé.
Le cadeau parfait et donc un goodies utile, de bonne qualité mais également durable !
Un goodies DURABLE
Il vaut toujours mieux choisir un goodies durable !
Du chocolat personnalisable, par exemple, c’est une excellente idée qui plaira à coup sûr à votre cible et à son entourage. Mais sa portée sera éphémère…. En choisissant un objet plus durable comme une gourde, un parapluie ou tout autre objet utile, vous obtiendrez de meilleurs résultats en termes de communication et d’image de marque de votre entreprise.
En conclusion
Aujourd’hui, il est également primordial de prendre en compte les questions environnementales et éthiques : critères importants pour les français. Optez pour des goodies respectueux de l’environnement, fabriqués dans des conditions éthiques et made in France. Un combo parfait pour communiquer auprès de votre cible.
Le publicitaire Leo Brunett (1891-1971) disait “Faites quelque chose de simple, de mémorisable, d’agréable à regarder, et d’amusant à lire.” C’est le même principe avec les goodies, le principal c’est d’offrir un goodies de qualité, mémorisable, utile, amusant, et durable : la formule parfaite pour booster votre communication.